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长电科技品牌焕新,宣告企业完成阶段性跨越

2022年05月14日
       在集成电路工业链中, 封测职业在很长一段时期内处于相对“边际化”的方位, 常被视作上游芯片规划与晶圆制作的“跟从者”。而当工业进入后摩尔年代, 跟着先进封装成为最具潜力的颠覆性技能之一,

封测企业也迎来了工业方位与影响力的“逆袭”。这一布景下, 长电科技于近来启用品牌新标识的行为, 或许不仅仅是一次单纯的优化品牌视觉形象的行为, 应该具有着更为广深的企业和职业含义。长电科技这次品牌焕新触及到很多对内、对外物料与新标识启用相统一的全面视觉替换, 能够说是企业视觉形象的全体“换装”。至于长电科技此举的机会挑选, 则或许触及内因、外因两个方面。其间内因应该是来自长电在阅历近几年年跨过式增加后, 现已进入了一个更为稳健的新开展阶段。此刻环绕新标识进行品牌形象晋级, 既是承上启下的里程碑, 也让视觉形象与企业当时的影响力及专业化、国际化形象相匹配。外因则来自整个封测职业方位改变给企业带来了品牌形象晋级的需求和关键。未来封测企业将有更多机会站在全球工业聚光灯下, 品牌形象建造的优先级相应提高。长电科技的形象焕新代表了头部企业对工业趋势的遥遥相对,

也表达了这家封测龙头在工业开展中发挥更大作用的志愿。
       长电科技完结阶段性跨过, 品牌焕新承上启下企业进行标识更迭, 一般依据两种原因:榜首种情况是企业战略、事务、开展方向呈现严重调整;第二种是企业获得阶段性里程碑, 迈入下一个开展周期。长电科技此次的品牌焕新, 就归于第二种情况。2019年公司新一届董事会和办理团队相继就任, 着手推进专业化、国际化办理转型, 可视作是长电科技近十年中最大的一次战略跨过。彼时长电科技刚刚走出跨国并购后的持续亏本, 办理转型的作用没有闪现, 品牌形象更迭的机会尚不老练。而现在长电科技的情况, 能够用“今非昔比”来描述。从上一年开端, 长电科技在收入规划稳步增加的基础上, 通过改进财务结构, 优化办理功率等一系列行动, 盈余才能呈现质的腾跃, 以打破记录的营收屡创新高。2020年长电科技完成营收人民币264.6亿元, 归归于上市公司股东的净赢利人民币13.0亿元。进入2021年后, 长电科技营收情况持续向好, 营收及赢利不管单季度仍是前三季度总和都改写前史纪录。2021年前三季度累计完成收入人民币219.2亿元, 前三季度累计收入创历年同期新高。从企业开展全体趋势看, 长电科技在曩昔两年完成了从“变”到“稳”的改变, 步入成绩稳健生长的新阶段——这无疑是长电科技进行品牌形象晋级的杰出关键。值得一提的是, 明年长电科技将迎来建立50周年的里程碑, 企业能以杰出的运营情况迎候这一前史性时间天然可喜可贺。这应该是长电科技品牌焕新的另一个重要理由。从更具现实含义的视点, 长电科技作为全球第三、中国大陆榜首的封测企业, 也需要与职业方位及影响力相匹配的VI系统。因而, 这次的新标识在视觉规划上, 具有许多适应国际惯例与当下审美习气的特征。比较旧的品牌标识,

新标识采用了契合当时审美潮流的扁平化风格, 概括圆润的字体带来友爱的视觉观感,

深蓝主色调配渐变色装点则在专业慎重的气质中增添了时髦生机气味。在长电科技的自我解读中, 新标识还具有:字母严密相连代表高集成工业趋势及长电科技与上下流合作伙伴严密连接;字体外圆内方代表对外优质服务与对内严格要求;渐变色代表从职业引领者到职业开展推进者的人物演进等许多细节巧思。
       能够说新标识及其VI系统承载了长电科技承上启下的情怀和对未来开展的夸姣等待。从“跟从”到“并行”, 品牌形象焕新显示封测企业方位改变假如仅看长电科技本身, 此刻着手品牌形象建造的理由也算适当充沛。但假如将视界扩大到集成电路工业, 会发现长电科技此举还有着与之休戚相关的年代含义。封测在工业链中从前长时间处于较为边际的方位。那些引领工业开展, 具有更高知名度和影响力的企业大多集中于上游的规划和晶圆制作范畴, 彼时封测企业大多扮演“跟从者”的人物。而当半导体工业进入后摩尔年代, 原有的工业格式正面对洗牌与重组。依照摩尔定律所说, 集成电路上能够包容的晶体管数目在大约每通过18个月便会增加一倍。在摩尔定律提出的半个多世纪后, 芯片制程密度现已来到了1nm, 迫临物理极限。假如持续依托提高制程来连续摩尔定律, 其研制难度和本钱都呈几何级上升。这也便是从业者所说的“后摩尔年代”瓶颈。曩昔几年, 从业者一直在探究可连续摩尔定律的颠覆性技能。而归于封测环节的先进封装技能, 可完成多个不同芯片的高密度集成, 并辅之以杰出的传输及电气功能, 简略来说便是在不提高制程的前提下提高芯片功能体现。因而, 先进封装关于连续摩尔定律的价值也被工业寄予厚望。从另一个方面看, 当封测开展到先进封装这个阶段, 其在工业链中担任的使命也不再是字面上的“封”与“装”。今年长电科技首席执行长郑力就提出, 比较于“封测”, 运用“芯片制品制作”这一表述更契合后道工序的人物价值。从“封测”到“芯片制品制作”, 意味着集成电路工业从各环节互相独立, 各司其职的“线性”流程, 转向上下流之间的严密协作。事实上, “协同开展”也现已成为集成电路从业者的一致。关于原先的封测企业, 这一改变最显着的影响在于其职业方位与话语权的提高——从原先从事相似“来料加工”的封测企业, 改变为参加上游规划、制作与下流使用探究的归纳型研制制作企业。其工业链人物也从上游的“跟从者”, 变为上下流企业的“并行者”。
       长电科技作为工业链协同开展的倡导者与实践者, 天然对这一趋势了然于胸。因而, 此次启用新标识并进行全体视觉焕新, 刚好“顺水推舟”, 为日后更多“从幕后到台前”的改变提早准备好更契合年代审美, 投合国际惯例, 且显示企业方位的视觉形象。依据TrendForce集邦咨询发布的职业陈述, 2021年前三季度中国大陆封测企业在全球的市场份额已超越四分之一。作为国内封测职业见义勇为的俊彦, 长电科技以其营收规划和竞争力稳居全球第三, 中国大陆榜首的方位。现在封测职业迎来前史机会, 业界的技能、产品到品牌形象, 都难免聚集工业界外的更多目光。关于中国大陆企业, 这无疑是一次从产品出海晋级到品牌出海的良机。长电科技作为国内封测龙头企业, 首先完成了品牌形象与国际化相接轨, 这是否会在国内工业界引发演示效应, 带动一波职业品牌建造的连锁反应, 还需拭目而待。
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